Heineken (NL)/Markten


 * Heineken heeft de afgelopen 15 jaar een enorme ommezwaai gemaakt. In 2002 kwam nog 80 procent van de omzet uit Europa en de VS - 'verzadigde markten' waar de bierconsumptie sindsdien stagneerde of zelfs slonk - momenteel (2016) komt twee derde van de omzet uit wat Heineken 'groeimarkten' noemt. Latijns-Amerika bijvoorbeeld, Zuidoost-Azië en vooral: Afrika. Het continent waar Heineken, als ware het Coca-Cola, nog altijd heer en meester is. Heineken verwacht in Afrika concurrentie van Corrona, dat net als Heineken gepresenteerd zal worden als premium bier.
 * Overnames: De familie Heineken heeft een fusie met SAB tegen gehouden.