Wat is innovatie?

< Innovatie

Innoveren gaat over het aanpassen van je organisatie aan veranderende omstandigheden.

Vaak zijn het nieuwe spelers die op de markt komen met innovatievere, goedkopere, kleinere proposities. Ze mikken op de onderkant van de markt, die de grote jongens links laten liggen. Vervolgens bouwen ze hun positie steeds verder uit om snel tot de top van de markt door te stoten en de grote jongens uit te schakelen (bron: Clayton Christensen).

De marktleider is druk met het perfectioneren van het zeilschip, de spiegelreflexcamera, de postordercatalogus of de iPhone en wordt links en rechts ingehaald door innoverende startups (bron: blog van Edo Roos Lindgreen). In een latere blog legt Edo uit dat het voor een marktleider niet eenvoudig is om mee te doen aan die innovatie. Innovatie kannibaliseert namelijk bestaande belangen. Het kan interessant zijn voor een marktleider om samen te werken met startups.

Zie ook: artikel in het FD over disruptie.